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王一博代言的生氣啵啵宣稱“2.5倍氣泡”,我們
2021-07-27 

王一博代言的生氣啵啵宣稱“2.5倍氣泡”,我們

  5月16日,專注新生代人群的飲料品牌KellyOne宣布,王一博出任旗下無糖蘇打氣泡水“生氣啵啵”全系列代言人。

 

  官宣后,“王一博的生氣啵啵”話題在微博引發熱議。有頂流加持,無疑讓“生氣啵啵”成為氣泡水中的新晉網紅。

 

  我們發現網上有很多的軟文,他們是這樣寫的:

 

  主打“無糖也甜”、“2.5倍氣泡”的KellyOne生氣啵啵,讀懂新生代消費者理性和感性的雙重需求,在一句「這一秒,心在啵啵跳」的廣告語中,打開年輕大眾市場。

 

  「這一秒,心在啵啵跳」描繪的是片中女孩的心理,讓消費者從2.5倍氣泡的生氣啵啵中,感知到的產品的感性價值。通過廣告片,KellyOne把生氣啵啵帶入到消費者個體中,表達心情。“生氣啵啵真懂我啊,”一位95后女生看了廣告后說。

 

  我們發現KellyOne借著王一博,用洪荒之力到處在講“2.5倍氣泡感”。

 

  沖著頂流代言的2.5倍的氣泡,分分鐘勾起消費者的購買欲。

 

  消費者:喝了就有心跳加速的感覺?!2.5倍氣泡,氣泡一定很足,是不是就是可樂的2.5倍呢?

 

  在消費者的理解中,“2.5倍氣泡”應該是這樣的。

 

  但很多消費者喝了以后發現,氣泡感也沒有這么強。

 

  這下子,消費者就迷惑了,“這些2.5倍的氣泡到底是什么意思?”

 

  于是,我們上海市消保委特別找了KellyOne來喝茶,想問問“生氣啵啵”的2.5倍氣泡到底是啥。結果我們發現,KellyOne是在用一個專業術語忽悠消費者。

 

  所謂2.5倍氣泡其實是一個專業術語。根據《碳酸飲料(汽水)》國家標準,這只是二氧化碳氣容量的容積倍數。

 

  具體檢測方法如下 ↓

王一博代言的生氣啵啵宣稱“2.5倍氣泡”,我們

  這些字都認識,但是放在一起,你們是不是看不懂了。

 

  看不懂很正常,因為這是一個專業術語,而不是一個生活上的比較用語。

 

  關于2.5倍的氣泡到底厲不厲害,我們聽專家說:

 

  比如,汽水在生產出廠時會往里注入二氧化碳,因為在儲存密封期間,氣量也有一定損耗。但在保質期的最后一天,一款合格的汽水也應該含有1.5倍的氣容量。

 

  專家還表示,可樂的含氣量也有近4倍。因此,2.5倍含氣量不是什么稀奇的事。

 

  你把專業術語當成賣點,又故意不跟消費者說清楚,消費者只會用日常生活上的經驗去理解,結果一定是讓消費者誤解。這不是忽悠又是什么呢?

 

  對于是不是故意不跟消費者說清楚,KellyOne倒有不同的看法,他們說他們告訴消費者了。

 

  我們:那在哪里呢?

 

  KellyOne:我們在旗艦店產品頁面最底下寫了。

 

  我們找了半天,原來就是這個 ↓ ↓ ↓

王一博代言的生氣啵啵宣稱“2.5倍氣泡”,我們

  我們不禁要問,解釋放在這么下面,消費者看得到嗎?

 

  字寫得這么小,消費者看得清嗎?

 

  這些表述用語,消費者看得懂嗎?

 

  上海市消保委認為:

 

  用流量明星做代言無可厚非,但是不能借明星去宣傳一些誤導消費者的概念,這樣不好。

 

  最后,關于氣泡水蘇打水的概念,我們在網上也搜了搜,可能不是很專業,供您參考。

 

  天然氣泡水=天然礦泉水+天然氣泡(不一定是二氧化碳)

 

  人工氣泡水=水+二氧化碳

 

  無氣蘇打水=水+碳酸氫鈉

 

  蘇打氣泡水=水+二氧化碳+ 碳酸氫鈉

王一博代言的生氣啵啵宣稱“2.5倍氣泡”,我們

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